ALLGEMEINES
Gibt man in Google als Stichworte „Search Engine Optimization“ bekommt man als Ergebnis:
Ungefähr 58 600 000 Ergebnisse
Beachtenswert dabei ist – oder eigentlich auch gar nicht – dass logischerweise, von bezahlten Anzeigen einmal abgesehen, nur die üblichen 10 Ergebnisse auf der ersten Seite erscheinen.
Doch gehen wir einmal einen Schritt zürück.
WAS IST SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
Es gibt die unterschiedlichsten Suchmaschinen, deren Zweck darin besteht (für den, der sie benutzt) auf eingegebene Suchbegriffe Internetseiten zu listen, die auf diese Suchbegriffe „zutreffen“. Also in denen die gesuchten Suchbegriffe enthalten sind.
Ein Beispiel ist die Suchmaschine Google (ein anderes Yahoo usw.).
Die Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass Ihre Website in den Suchmaschinen optimiert gelistet sind.
ZWECK
Firmenzweck einer Suchmaschine ist die Gewinnmaximierung. Um diesen Firmenzweck zu erreichen, verwenden Suchmaschinen die unterschiedlichsten Techniken, um möglichst alle erreichbaren Websites zu durchforsten. Dies passiert mit vollautomatisch laufenden Programmen in (nicht sehr publik gemachten) Zeitabständen. Täten sie das nicht, würde niemand die Suchmaschine benutzen.
Dabei wird nicht nur der menschlich lesbare Teil der Seiten erfasst, sondern auch noch spezielle, „Metatags“ genannte Teile der Seiten.
Andrerseits verdient die Suchmaschine am Suchenden original € 0,00 pro Überhaupt. Zumindest gegenwärtig. Also muss das Geld woanders lukriert werden. Dafür stehen Werbeeinnahmen zur Verfügung. Eine Möglichkeit sind bezahlte („Addwords“) Suchbegriffe. Eine Andere sind z.B. Analysen des Suchverhaltens, Analysen des Surfverhaltens etc. was lukrativ verkauft werden kann.
Logischerweise möchten Suchmaschinen möglichst „echte“ Daten. Wenn jemand also – ein beliebtes Beispiel – das Suchwort „Freibier“ auf seiner Website haben möchte, und die Seite selbst überhaupt nichts mit Bier zu tun hat, könnte er versucht sein, diese speziellen Worte in den oben erwähnten „Metatags“ unterzubringen.
Schlechte Suchmaschinenoptimierer tun das dann auch für ihre Kunden. Ich habe bei einem Exkunden, der mir nicht geglaubt hat und unbedingt mit Gewalt optimiert, möglichst auf Seite 1 der Suchmaschine erscheinen wollte, dann erlebt, dass er komplett aus Google geflogen ist. Die Betreiber der Suchmaschinen kennen selbstverständlich weltweit alle unsauberen Tricks.
OPTIMIERUNG
Ein guter Suchmaschinenoptimierer wird simpel und einfach dafür sorgen, dass alles auf der Seite lesbar ist. Dazu gehört technisch, dass die Seite im Textmodus (also ohne alle Scripts, Javascripts etc.) vollständig navigierbar ist und kontrollieren, dass z.B. bei jedem Bild ein aussagekräftiger Text vorhanden ist etc. Und dass die oben erwähnten „Metatags“ alle KORREKT und VOLLSTÄNDIG ausgefüllt sind.
Gratiswebsites lassen diese Möglichkeit in erschreckendem Maß nicht zu.
Eine weitere Möglichkeit ist eine:
EIGENE SUCHMASCHINE
Viele „Webmaster“ bauen eine „eigene“ Suchmaschine ein, verwenden dabei aber nur die vorgefertigten Bausteine einer einzelnen Suchmaschine (nämlich Google). Das hat den Nachteil, dass beim Ergebnis gleich auch alle Werbungen von Google geschaltet werden. Also im schlimmsten Fall (Suchbegriff NICHT auf der eigenen Seite) nur die Konkurrenz aufscheint.
Aus diesem Grund verwende ich eine von mir programmierte Suchmaschine, die isoliert und OHNE EINFLUSS von außen nur die Ergebnisse der entsprechenden Website zeigt. Und wertvolle Daten für die Optimierung liefert.
GRENZEN
Selbstverständlich kann man NICHT dafür sorgen, dass – wie oft versprochen - „Ihre Seite ganz vorne gelistet ist“. Wäre dem so, warum sind dann nicht all die ach so tollen SEO Spezialisten auf Seite 1 bei Google? Klar, weil es nicht geht. Von den mehr als 58 Millionen Suchmaschinenoptimierern sind alle bis auf 10 NICHT auf Seite 1.
